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消费主力变化倒逼企业年轻化产品注重外观设计

2018-06-15 16:55

  家电市场的消费主力正向年轻化发展,“85后”、“90后”消费者正逐渐崛起,成为家电产品的主力消费军,对一贯给人“中年人”形象的家电企业来说,如何为品牌注入年轻化因素、抓住年轻消费者成了迫在眉睫的问题。自去年以来,众多家电厂商纷纷开始对品牌进行升级、推出面向年轻消费者的子品牌等尝试。

  在日前的天翼手机交易会上,海信宣布与微软、电信、高通展开长期深度合作,并将推出4G新品以及全球首款CDMA+GSM双卡双待Windows Phone手机。同时,海信通信公司总经理程开训透露将推出更有活力的“VIDAA”手机品牌,锁定年轻族群,首款产品今年11月问世。

  不只是海信,国产家电品牌自去年起已经开始了多种年轻化的尝试,这主要是迫于市场的压力。随着“80后”、“90后”消费者成为市场主力,消费习惯也发生着巨大的变化。业内人士介绍,以往“60后”、“70后”为主的消费更关注家电产品的实用性和功能性,之后才关注家电产品的外观和功能设计,而现在年轻的消费群体对产品的外观和功能设计有更高的要求,希望家电产品能够彰显自己的个性。

  以往给人沉闷形象的家电品牌,自去年开始纷纷对品牌形象进行升级,海信在中国地区启用新的VI标识,TCL也提出新的品牌战略,向“年轻化、时尚化、国际化”转型,除了与互联网企业展开更多合作外,赞助时尚、娱乐、音乐类节目亿吸引更多年轻人关注,也成为不少家电企业的选择,TCL就赞助了《变形金刚》系列电影,康佳则冠名赞助了音乐颁礼。

  一些家电企业为了与现有给人“中年人”印象的品牌进行“切割”,还推出专门针对年轻消费群体的子品牌、子系列,TCL与爱奇艺合作推出了互联网电视品牌TV+,创维与阿里联手推出针对互联网渠道的酷开品牌,美的厨电品类与京东合作推出易酷客品牌,康佳推出互联网子品牌KKTV,长虹互联网战略的系列品牌CHiQ,格兰仕在今年初与天猫联合推出“唯美”系列空冰洗产品之后,5月又与京东合作推出白电子品牌“UU”,上个月冰箱厂商奥马也推出了互联网专属品牌“ImCool”系列冰箱。

  这些子品牌大多仅面向年轻消费者更为熟悉的互联网渠道,在产品设计方面,吸收了更多年轻化、时尚化的元素,而且价格也相对便宜,满足年轻消费者的需求。此外,针对年轻消费者对个性化的要求,部分厂商还推出了定务。中国电子商会副秘书长陆刃波表示,传统家电企业正逐渐转换思维,过去是产品主导,现在则是消费者主导,类似“私人定制”等形式的增多,都是迎合市场做出的战略调整。

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